# «585*ЗОЛОТОЙ»: какие подарки покупают россияне в день рождения

> В сети «585*ЗОЛОТОЙ» проанализировали 4 миллиона покупок в 1000 магазинах и выяснили, какие украшения россияне выбирают в качестве подарка для себя в день рождения.

Опубликовано: 19 августа 2022 · Рубрика: Исследования · Источник: https://news.585zolotoy.ru/585-zolotoy-kakie-podarki-pokupayut-rossiyane-den/ · Издатель: «585 Золотой» (ювелирная сеть, https://www.585zolotoy.ru/)

Если в общем объеме продаж ювелирной сети соотношение серебра и золота составляет 52% и 48% соответственно, то в рейтинге популярных покупок в день рождения золото уверенно лидирует. 8 из 10 чеков — это золотые украшения.** **День рождения — это повод порадовать себя тем, что действительно нравится. И чаще за в этот день за ювелирными покупками приходят женщины (79%), чем мужчины (21%).

Сразу в нескольких городах в список популярных покупок вошли обручальные кольца. Планируют свадьбу и приобретают кольца свой в день рождения жители **Москвы, Сочи, Краснодара и Ростова-на-Дону**. Чаще всего покупают эти изделия именно в **Ростове-на-Дону** — здесь доля продаж обручальных колец составляет 15% от всех покупок, совершенных клиентами в свой день рождения.

В **Санкт-Петербурге** и **Норильске** на день рождения дарят себе золотые серьги с бриллиантом. А **Челябинск** подтвержает статус серьезного промышленного города — в топе подарков здесь оказались серебряные кольца-печатки.

Жители **Иркутска** и **Орла** в день рождения приобретают только золото. В этих двух городах серебряные изделия не вошли даже в топ-10 по продажам. Зато серебро, чаще чем в других городах, выбирают покупатели из **Владикавказа** (4 из 10 покупок — это серебро) и **Великого Новгорода** (3 покупки из 10).

Уральский федеральный округ отличает от других регионов более высокий чек. Именно здесь чаще других приобретают золотые цепочки и браслеты — это тяжеловесные, а значит более дорогие изделия. 15% покупок жителей **Екатеринбурга** в дни рождения — цепочки (стоимость от 15 тыс. рублей и выше). В **Сургуте** и **Тюмени** популярны браслеты (стоимость от 8 до 14 тыс. рублей).

В самом западном магазине сети «585\*ЗОЛОТОЙ» в **Калининграде** ожидаемо возглавили рейтинг популярности украшения с янтарем. Но значительная часть продаж этих изделий приходится не местных жителей, а на туристов и гостей региона.

В противоположной части страны, в **Петропавловске-Камчатском** в день рождения выбирают золотые подвески с топазом и серебряные серьги и кольца с кубическим цирконием.

В **Воронеже, Ставрополе** и **Туле **чаще других приобретают модные в этом году золотые серьги-конго. В **Орле, Саратове** и **Ставрополе** популярны золотые кольца с кубическим цирконием (до 25% всех покупок в день рождения).

В топ-10 популярных товаров практически в каждом городе входят религиозные украшения — золотые и серебряные крестики. В отдельных городах (**Тула, Орел, Саратов, Красноярск, Ставрополь**) их доля в количестве всех продаж доходит до 20%, т. к. каждая 5 покупка в день рождения — это крестик. При этом в **Ставрополе** это второе по популярности ювелирное изделие.

Самые дорогие покупки в день рождения совершили на юге России: золотые мужские цепочки в **Сочи** (375 тыс. рублей, вес более 90 граммов) и **Владикавказе **(187 тыс. рублей, вес более 45 граммов), серьги из белого золота с бриллиантами в **Ростове-на-Дону** (145 тыс. рублей).

Сеть «585\*ЗОЛОТОЙ» выпустила «Ювелирную карту подарков» в свой день рождения. В августе компании исполняется 22 года. «585\*ЗОЛОТОЙ» — крупнейший российский ювелирный ритейлер, управляет более 1000 магазинов в 420 городах страны. Торговые объекты сети есть в каждом третьем городе России.