# «585 Золотой» проводит масштабную перезагрузку и ребрендинг

> Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию. Компания провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.

Опубликовано: 4 августа 2025 · Рубрика: Компания · Источник: https://news.585zolotoy.ru/585-zolotoy-provodit-masshtabnuyu-perezagruzku-rebrending/ · Издатель: «585 Золотой» (ювелирная сеть, https://www.585zolotoy.ru/)

**Новая айдентика и розничные магазины**

В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль, разработанный студией ONY. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах — от наружного оформления до сайта и приложения.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/c6/c69a6151601ab93722ac3f2c6b811555b4d3a8e09847d3298b5662832e5a0f7a.png)

**В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате**, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/cb/cb94390db4754d172e5b6f1ccb8d283492724e57817ef8204092848c3b37f2b9.jpg)

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/fb/fbe55a9d9c399acaad52c06b4504f557ea1ca8aa09b6873ec7ac58bae8082fbf.jpg)

**Рост e-commerce и цифровые продукты**

Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» реализует редизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения. По итогам первого полугодия 2025 года **выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.**

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/dd/ddd06989e3b3820ced9885c2f4c335e6433fd75d64ea867c2ddf9f5c67ea9d4f.png)

**Обновление продуктового портфеля и фокус на новой ЦА**

Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновленный ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином [«Солнце внутри»](https://www.585zolotoy.ru/catalog/solnce-vnutri/) и золотые украшения с цирконием [«Блеск Zirconia»](https://www.585zolotoy.ru/catalog/blesk-zirconia/), а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях. В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/73/731d2fad219bf97150876bcf212e18067e05f94032c26595bf83e3724a36cee6.jpg)

**Коммуникационная кампания и сотрудничество с амбассадором**

Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания — но при этом оставаться собой. Для бренда «585 Золотой» это не первый опыт сотрудничества с известными лицами. Так, актёр Павел Деревянко стал лицом новогодней рекламной кампании, в рамках которой в формате фэнтези-ролика была акцентирована отличительная особенность компании — наличие собственного ювелирного производства. Музыкант Григорий Лепс также выступил амбассадором бренда, записав в рамках коллаборации музыкальный сингл «585», который часто звучит на концертах певца.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/4a/4a628347f566f48cbe304cad97e54d0492943983b206c073419acc336529c1f5.png)

**Финансовые результаты и планы развития**

Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя **выручка увеличилась на 14%, средний чек — на 8%. При этом общий объём инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.**

В ближайших планах — дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.