# Чего хочет женщина? : «585*ЗОЛОТОЙ» дарит 1 000 000 рублей за ответ на вечный вопрос

> Масштабное социологическое исследование «585*ЗОЛОТОЙ» проведет с целью изучения потребительской аудитории и репозиционирования бренда.

Опубликовано: 12 июля 2023 · Рубрика: События · Источник: https://news.585zolotoy.ru/chego-khochet-zhenshchina-585-zolotoy-darit-1/ · Издатель: «585 Золотой» (ювелирная сеть, https://www.585zolotoy.ru/)

Вопрос «Чего хочет женщина, когда покупает украшения?» будет адресован разным группам покупателей, в том числе мужчинам. В планах опросить 100 000 человек и раздать среди участников ценные призы. Тысяча респондентов станут обладателями сертификатов номиналом 1 000 рублей на покупки в ювелирной сети «585\*ЗОЛОТОЙ», все остальные получат штрихкоды на подарки.

За авторитетным мнением обратятся также к специалистам в области психологии, моды, маркетинга. А первую версию возможных вариантов ювелирная сеть узнала у нейросетей. Так, Chat GPT ответил, что женщина покупает украшения, чтобы добавить себе уверенности, подчеркнуть свою индивидуальность, выглядеть стильно. А также использует аксессуары как личный талисман или приобретает их в подарок для близкого человека.

Опрос позволит выяснить, насколько версия искусственного интеллекта соответствует реальной картине. Главная же задача исследования для бренда «585\*ЗОЛОТОЙ» — более детальное изучение мотивации потребителей.

*«Покупательское поведение изменилось: если раньше клиенты руководствовались рациональным подходом — в частности, покупать дешевле — то сегодня стала очень важна эмоциональная составляющая покупки, „порадовать себя“. Рациональные доводы — вроде скидки, специального предложения программы лояльности — лишь поддерживают принятие решения о покупке. По нашему опыту взаимодействия с клиентом и по собранной статистике очевидно — люди не хотят экономить на себе и своих покупках. Они хотят, чтобы новое украшение становилось для них событием, покупка приносила удовольствие на всех этапах. И это важная подсказка для маркетинговых коммуникаций»*, — **делится Андрей Шляев, Директор по маркетингу и развитию розничных продаж ювелирной сети «585\*ЗОЛОТОЙ».**

Полученные данные станут отправной точкой в репозиционировании бренда, креативы для которого создаст «Студия Артемия Лебедева». Старт исследования «Чего хочет женщина?» назначен на 14 июля и продлится до 21 июля. Площадками сбора мнений станут СМИ и медиа самой ювелирной сети.