# Ген поколения Z: «585 Золотой» запустил новый ювелирный бренд GEN925

> «585 Золотой» представил GEN925 — самостоятельный ювелирный бренд, созданный внутри компании и ориентированный на молодую аудиторию. Запуск анонсировали через уличный кампейн-эксперимент в центре Москвы с участием блогера и певицы Алиши.

Опубликовано: 27 октября 2026 · Рубрика: Коллекции · Источник: https://news.585zolotoy.ru/gen-pokoleniya-z-585-zolotoy-zapustil-novyy/ · Издатель: «585 Золотой» (ювелирная сеть, https://www.585zolotoy.ru/)

В основе философии GEN925 эстетика GENCore — подход, который строится вокруг индивидуальности и свободы самовыражения. Бренд предлагает воспринимать украшения как часть повседневного образа, не привязывать их к особым поводам, легко менять в зависимости от настроения, стиля и ситуации и проявлять свою индивидуальность — свой уникальный GEN.

В [ассортименте](https://www.585zolotoy.ru/catalog/gen925/?ysclid=mvq9b06k95635061660) представлены украшения в разных эстетиках: от гранжевых изделий с отсылками к колючей проволоке и украшений в темной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и моделей необычных конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составляет серебро, также в линейке представлена бижутерия. На старте ассортимент GEN925 насчитывает более 200 артикулов.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/49/4909df3b3605e0283b67a4a39fbe69389c02a3c458ab59be5a3082eb09a176c2.png)

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/77/77661136ca6059de4da8adf96f063d6713a27c9365466eeb809ff36c0f1cf866.png)

Запуск бренда команда GEN925 превратила в интерактивный уличный эксперимент, вдохновленный эстетикой модных показов и стремлением поколения Z к самовыражению. На старте кампании бренд провел креативную съемку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того молодые парни с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/81/811575f04f14191e7616fe2d9563593305f0c6a714d245b08a42f4c991af5139.jpg)

Так бренд представил свою философию через живое общение, игру и идею внутренней свободы. А необычный визуальный ход с выбритыми логотипами подчеркнул интерес GEN925 к экспериментам с внешностью, стилем и привычными представлениями об украшениях.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/a4/a4ba886aa423eebb929a1c37ec1ba4c70a6172f21da458a8f42f5884cddc6d31.jpg)

GEN925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе его украшения уже представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/6e/6ed65bad7fe5562b83a3f818491d592d25141726e424433ef4e1cf94e80d7791.png)