Награду компании принес проект комплексной трансформации, которую «585 Золотой» проводит с августа 2025 года. За этот период бренд обновил фирменный стиль, сайт и мобильное приложение, пересмотрел ассортимент, запустили новые бренды Smart Diamonds и GEN925, внедрили новую концепцию магазинов, сделав розничные пространства современнее, комфортнее и технологичнее, и усилил клиентские сервисы. Системные изменения направлены на повышение удобства и качества взаимодействия с брендом, делая его более прозрачным и доступным на всех этапах: от знакомства с украшением и его выбора до покупки в каждом из более чем 1200 магазинов сети по всей стране, на сайте или в мобильном приложении.

Одним из ключевых направлений развития компании в этом году стала открытость и укрепление доверия потребителей. «585 Золотой» последовательно знакомит аудиторию с собственным производством, новыми технологиями и специалистами. Эта тема также стала ключевым мотивом августовской кампании к 26-летию «585 Золотой».

В 2026 году экспертный совет премии рассмотрел более 600 заявок, из которых 109 проектов вошли в число финалистов. «Выбор потребителей» — это ежегодная общественно значимая награда, вручаемая лидерам рынка и наиболее успешным проектам, которые задают высокие стандарты качества товаров и услуг, развивают культуру взаимодействия с потребителями и предлагают решения, отвечающие запросам аудитории.

Чтобы воспользоваться услугой, клиенту достаточно единоразово оценить украшения из своей ювелирной шкатулки в Ломбарде «585 Золотой». Информация о каждом изделии, включая его характеристики и оценочную стоимость будет систематизироваться и храниться в онлайн-базе клиента в личном кабинете. Если клиент оставляет украшения в ломбарде на ответственном хранении, в дальнейшем он может оформить на них повторный займ без дополнительного визита. После оформления деньги сразу же поступят на карту клиента.

Дополнительным преимуществом новой услуги стал бонус в размере 200 рублей за каждый грамм золота в оценке. Так клиенты могут повторно пользоваться услугами ломбарда и не проходить процедуры очной оценки повторно, а изделия не будут подвергаться новым тестам и проверкам, как в случае с классической оценкой.

Запуск услуги работает на комфорт клиентов и делает услугу ломбардов современнее благодаря дистанционному обслуживанию и экономии времени.

Закладка стала первым аксессуаром для чтения, созданным «585 Золотой». Ювелирное изделие выполнено из серебра в виде резного пера с подвеской и станет одним из главных призов праздничной игры, которая пройдет в ноябре на сайте «Читай-города».

К проекту также присоединились сервис электронных и аудиокниг «Литрес» и издательства «Эксмо», АСТ, «Азбука» и «Альпина». Совместно партнеры подготовили книжные боксы для инфлюенсеров. В подарочные наборы войдут книги, товары собственной торговой марки «Читай-города» и серебряная закладка от «585 Золотой».

В основе философии GEN925 эстетика GENCore — подход, который строится вокруг индивидуальности и свободы самовыражения. Бренд предлагает воспринимать украшения как часть повседневного образа, не привязывать их к особым поводам, легко менять в зависимости от настроения, стиля и ситуации и проявлять свою индивидуальность — свой уникальный GEN.

В ассортименте представлены украшения в разных эстетиках: от гранжевых изделий с отсылками к колючей проволоке и украшений в темной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и моделей необычных конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составляет серебро, также в линейке представлена бижутерия. На старте ассортимент GEN925 насчитывает более 200 артикулов.

Запуск бренда команда GEN925 превратила в интерактивный уличный эксперимент, вдохновленный эстетикой модных показов и стремлением поколения Z к самовыражению. На старте кампании бренд провел креативную съемку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того молодые парни с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда.

Так бренд представил свою философию через живое общение, игру и идею внутренней свободы. А необычный визуальный ход с выбритыми логотипами подчеркнул интерес GEN925 к экспериментам с внешностью, стилем и привычными представлениями об украшениях.

GEN925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы «585 Золотой», сохраняя собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе его украшения уже представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.

Первые тизеры появились на улицах столицы в формате постеров и диджитал-рекламы. Позже бренд раскрыл загадку, а статичные послания превратились в видеоролики. Число 26 стало не только отсылкой к возрасту бренда, но поздравлением клиентам и маленьким знаком внимания. Креативы обновились и стали поводом выйти из привычного сценария, например:
«Улыбнись 26 прохожим. Вдруг один из них станет твоей судьбой. А если дело дойдет до кольца — мы рядом».

Идею приятных посланий и исполнения желаний подхватил блогер Мухамед Тлизамов. На улицах Москвы он устроил необычный челлендж для пар: у участников было всего 26 секунд, чтобы рассказать, почему именно его спутница заслуживает приятный сюрприз. Помимо внезапных комплиментов от партнера, девушки получали сертификаты в «585 Золотой», а рекламное сообщение превратилось в реальные действия бренда.

К кампании подключились и другие блогеры. Они делились личными воспоминаниями, связанными с украшениями, важными моментами жизни, и вещами, которые остаются с человеком на годы и не теряют актуальности. Так через личные истории коммуникация показала близость бренда и клиентов.

Тему продолжила встреча с блогерами-друзьями бренда в кафе «Пушкин». Уютная, практически домашняя атмосфера, традиционный формат чаепития, детали пространства и сервировки поддерживали ключевые идеи праздника — время, традиции, мастерство и символизм числа 26. За чаепитием гости вспоминали личные истории, связанные с брендом, и показывали свои любимые и значимые украшения.

Все инициативы бренда в сентябре были объединены единым лайном проекта: «26 лет традиций и мастерства». Праздничная кампания логично продолжает направление ребрендинга «585 Золотой» 2025 года: смещает фокус внимания с собственного праздника на клиентов, для которых бренд и украшения — часть их личной истории.

Опрос показал, что больше половины россиян придают значение своему внешнему виду (73%) и стремятся выглядеть лучше при помощи украшений. Интересно, что мужчины не сильно отстают от женщин в желании носить яркие образы: 42% мужчин к 58% женщин.

При этом каждый третий мужчина (34%) признался, что хотел бы попробовать носить непривычные для себя украшения или аксессуары, но опасается реакции окружающих. Чаще всего мужчины отказываются носить что-то несвойственное им из-за реакции незнакомых людей (62%), коллег (51%), друзей (35%).

Самым привычным и популярным мужским аксессуаром остаются часы — их регулярно носят 68% мужчин. Далее идут цепочки (55%) и браслеты (30%). Однако интерес мужчин не ограничивается этими вещами: 27% хотели бы попробовать надеть кольца с камнями, 23% — броши, 57% — серьгу, а 14% — бусы. Среди зумеров желание надеть необычное украшение встречается чаще всего: о нем сообщили 61% парней этого поколения.

Четверть мужчин (24%) надели бы украшение из женской коллекции, если бы оно им понравилось. Однако 56% из них опасались бы осуждения. Некоторым помог бы положительный отзыв партнерши (49%) или друзей (31%). Многие готовы решиться на новый ювелирный образ, если им понравится сама вещь. 28% выбрали бы необычное украшение, если бы оно было редким, а 25% — если бы его выпустил известный бренд.

Женщины, в свою очередь, относятся к украшениям на мужчинах без осуждения и даже с позитивом. 68% россиянок считают допустимым носить изделия, которые традиционно редко встретишь среди мужчин. При этом самым привлекательным мужским аксессуаром женщины по-прежнему называют часы (64%). Цепочки выбрали 46%, браслеты — 38%, печатки и перстни — 31%. Предпочтение мужчинам совсем без украшений отдали лишь 23% опрошенных женщин.

Что касается украшений, которые женщины называют мужественными, чаще всего к ним относят массивные часы (59% женщин) и печатки (43%). Однако каждая четвёртая женщина (24%) ответила, что мужественность вообще не зависит от выбора аксессуаров. В то же время жемчуг и броши пока вызывают больше всего споров: наименее мужественными их назвали 57% и 69% женщин соответственно.

В целом 34% россиян считают, что можно не делить украшения на мужские и женские. Среди зумеров такой позиции придерживаются 51%, тогда как среди бумеров — 13%. Таким образом, мужской и женский гардеробы с каждым годом становятся все более похожими, позволяя каждому находить собственные способы самовыражения и создавать образы в соответствии со своим визуальным языком.

Новый магазин стал одним из самых масштабных ювелирных точек сети на юге России и расположился в Краснодаре в Мегацентре «Красная площадь». При оформлении флагмана использованы фирменные золотой и белый цвета с красными акцентами, а также разные формы и фактуры: круглые витрины, велюр, глянцевые поверхности и прозрачные настенные витрины с разноуровневой выкладкой. Все элементы и понятная навигация выстроены вокруг основного маршрута, который помогает посетителям ориентироваться в пространстве и последовательно знакомиться с ассортиментом даже без помощи сотрудников.

Все организовано так, чтобы клиент чувствовал себя максимально комфортно — в торговом зале предусмотрена зона примерки, пространство ожидания с диванами и фотозона. Так магазин реализован не только как место покупки, но и как полноценное пространство бренда для спокойного и комфортного выбора украшений.

В ассортименте флагмана представлено более 10 000 украшений — от лаконичной классики до премиальных украшений с природными бриллиантами, мужских и детских коллекций. На витринах можно увидеть и последние коллекции «585 Золотой», включая «Ледяную россыпь», «Танцующие бриллианты», «Невесомость», «Шестой элемент», «Ля флер» и многие другие. Отдельной выкладкой представлен собственный бренд сети Smart Diamonds с синтетическими алмазами.

До официального открытия «585 Золотой» провел закрытое мероприятие для инфлюенсеров-друзей бренда. Гости первыми познакомились с обновленным форматом пространства, узнали о последних изменениях в развитии бренда, заглянули за кулисы собственного производства и увидели ювелирные новинки. А организацию мероприятия «585 Золотой» разделил с локальными брендами-партнерами. Флористы Flora Devai оформляли покупки гостей букетами живых цветов, а кулинарная студия «Каре» и «Ванлав» отвечали за угощения и напитки для гостей праздника.

Сегодня в Краснодаре действует 17 магазинов бренда. Открытие нового флагмана продолжает развитие сети в регионе и отражает общий подход «585 Золотой» к формату магазинов: объединять широкий ассортимент с пространством, в котором приятно находиться и легко познакомиться с эстетикой бренда.

Чтобы сделать доброе дело, не требовалось отдельных пожертвований или специальных действий на сторонних площадках. За день более 6 600 клиентов сети приобрели серебряные изделия, превратив обычную покупку украшений для себя или в подарок близким в реальную помощь подопечным фондов.

«Для нас важно, чтобы добрые поступки стали частью привычной жизни, а не действием, которое нужно специально планировать. „День добра“ как раз про это: клиент выбирает украшение для себя или близкого, а вместе с покупкой поддерживает тех, кому нужна помощь. Мы увидели хороший отклик на первый этап проекта, поэтому решили регулярно объединять наших покупателей вокруг благотворительности», — комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу сети «585 Золотой».

«День добра» станет ежемесячной инициативой «585 Золотой». Каждый месяц у покупателей будет возможность поддержать фонды через привычный сценарий покупки. Подробнее об инициативе и деятельности фондов можно узнать на сайте проекта.

Оказалось, что 62% россиянок предпочитают брендовые вещи и ювелирные украшения. Среди фаворитов — Rolex (66%), Gucci (58%), Miu Miu (54%), Prada (47%) и Cartier (33%). При этом, помимо официальных магазинов, 65% покупают такие вещи на маркетплейсах, 56% — у байеров, 48% — на ресейл-платформах, 38% — в секонд-хендах. После ухода зарубежных брендов из России россиянки стали использовать альтернативные способы приобретения брендовых вещей.

Еще одним местом для поиска брендов становятся ломбарды: 32% россиянок уже приобретают там брендовые ювелирные украшения, а 71% готовы купить в ломбарде практически любой товар, если цена окажется выгодной. Для трети опрошенных достаточным поводом отправиться в ломбард за брендовой или редкой вещью станет скидка в 50%. 16% россиянок согласятся купить вещь в ломбарде, если дисконт составит 30%, 11% — при скидке в 20%.

Помимо экономии, 81% привлекает возможность найти вещи, которых уже нет в обычных магазинах, 71% — сам процесс поиска редких вещей, а 56% — вещи с необычной историей.

Больше половины россиянок (71%) признаются, что брендовые вещи помогают произвести впечатление на противоположный пол, 63% с их помощью стремятся создать впечатление успешного человека. Еще 27% признаются, что боятся выглядеть хуже друзей и коллег. При этом зумеры чаще выбирают брендовые вещи, чтобы быть похожими на любимых блогеров и рэперов, а бумеры и иксы покупают то, что со временем не теряет в цене.

На одежду, обувь, аксессуары и украшения россиянки готовы тратить заметные суммы. Почти половина обновляет гардероб раз в месяц и чаще, 37% — раз в полгода, а каждая пятая — примерно раз в год. 42% тратят на это от 10 000 до 50 000 рублей в месяц, еще 16% — от 100 000 до 250 000 рублей. Любопытно, что по 11% тратят на новый образ либо до 5 000 рублей, либо более 500 000 рублей ежемесячно.

При этом вне зависимости от бюджета многие ищут способы покупать желанные вещи на более выгодных условиях. Треть россиянок копит на них месяцами, 28% получают одежду, обувь или украшения от партнера, а четверть просят их в подарок у родственников и друзей. Лишь 13% отмечают, что доход на основной работе позволяет им совершать крупные траты на внешний вид без дополнительной экономии.

15 августа команда бренда из Санкт-Петербурга присоединилась к ультрамарафону Артёма Алискерова. Сотрудники офиса и розничной сети вместе со своими семьями, друзьями, а также с амбассадором проекта Любовью Белозеровой преодолели дистанцию 6 км в парке Сосновка, чтобы вместе собрать 100 млн рублей для фонда «Свет. Дети».

Забег стал не только спортивным событием и способом помощи детям с онкологическими заболевания, но и возможностью узнать больше о донорстве костного мозга. Участникам рассказали, как стать донором и почему информированность о донорстве может однажды спасти чью-то жизнь.

«Для нас ценности — это не только слова. Они проявляются в действиях: в поддержке коллег, командной ответственности и готовности объединяться ради тех, кому особенно нужна наша помощь. Участие в проекте „Бежим вместе“ — ещё один пример того, как сотрудники „585 Золотой“ включаются в добрые дела и поддерживают важные социальные инициативы», — прокомментировала Виктория Ливенская, исполнительный директор сети «585 Золотой».

Участие в проекте стало продолжением системной работы «585 Золотой» по поддержке социальных и благотворительных инициатив. Впереди — большой онлайн-забег, к которому смогут присоединиться сотрудники компании из разных городов. Для бренда важно не только развивать бизнес, но и объединять сотрудников вокруг проектов, которые помогают людям и создают реальную ценность для общества.

Главными элементами кампании стали трогательные послания россиянам — в каждом была добавлена цифра 26. В посланиях бренд предложил найти причины для гордости собой или просто советовал загадать желание.

Всего у кампании было два этапа. На первом, 20 августа, в Москве появились загадочные послания без бренда. «585 Золотой» сознательно не упомянул себя в анонсах, оставив загадку числа 26 нераскрытой. В комментариях новостных каналов пользователи гадали, кто же оставил послания, и что они могут означать. На втором этапе, 25 августа, визуалы обновились уже с упоминанием бренда и раскрытием ключевого лайна.

Кампания продлится до середины сентября. Увидеть второй этап можно на фасаде БЦ Clever в Москве, а также вдоль Варшавского шоссе по направлению к центру.

Опрос показал, что в этом году провести отпуск со второй половинкой захотел каждый третий (35%) респондент. Примерно столько же россиян планируют отдыхать в одиночку (31%) или с родственниками (28%). Лишь 6% отправятся на отдых с друзьями. Поездки с партнером чаще всего выбирают миллениалы (48%), путешествия в одиночку выбирают зумеры и представители поколения Х (37% и 35% соответственно), а ездить на отдых с родственниками предпочитают бумеры (41%). Несмотря на то, что поездки с друзьями выбирают реже, такой формат отдыха чаще предпочитают зумеры (12%).

Те, кто путешествует с партнером, чаще выбирают азиатские и ближневосточные направления: Таиланд (21%), Мальдивы (15%) и ОАЭ (10%). Как оказалось, даже такие красочные локации не помогают получить максимум удовольствия от совместного времяпрепровождения. Большинство из тех, кто отправится в отпуск со второй половинкой (64%), признались, что вместе иногда бывает тяжело.

Среди триггеров, которые могут омрачить совместный отпуск, женщины чаще всего называют неумение партнера фотографировать (63%). Это вызывает больше всего ссор, в то время как только 11% мужчин заявили, что это может их раздражать. Также женщинам не нравится привычка мужчин проводить отпуск в номере (58%) и не пользоваться кремом для загара (56%). Мужчин же, напротив, больше всего раздражают привычки партнерш, связанные с долгими сборами перед выходом из номера (58%) и огромное количество вещей в чемодане, которые не пригодятся (51%).

Исследование показало, что неготовность к компромиссу в выборе формата отдыха (пляжный или активный) в отпуске вызывает одинаково негативные эмоции как у женщин, так и у мужчин (43% и 41% соответственно). А вот нежелание партнера стирать свои купальные принадлежности раздражает исключительно женскую аудиторию (37%). На привычку не снимать часы во время загара в основном жалуются только женщины (35%), а мужчин смущает частая публикация фотографий и впечатлений от отпуска в соцсетях (38%).

Проанализировав ответы, можно сделать вывод, что мужчины и женщины по-разному подходят к организации совместного отдыха. Мужчины чаще придерживаются собственных привычек и предпочтений в отпуске, в то время как для женщин важен не только сам опыт путешествия, но и возможность поделиться эмоциями с окружающими и друзьями. При этом женщины чаще обращают внимание на детали, связанные с комфортом и безопасностью партнера в отпуске (например, напоминают о важности SPF и просят снимать часы на пляже). В целом, можно наблюдать, что многие разногласия в отпуске возникают из-за разных взглядов и привычек отдыха, а найти компромисс легко при открытом обсуждении и уважении интересов друг друга.

Что касается совместных снимков, то их качество устраивает лишь 38% женщин. Чтобы контент получался более эстетичным, 61% россиянок берут с собой в отпуск ювелирные украшения. Чаще всего женщины предпочитают брать изделия, подходящие под разные отпускные образы (53%), акцентные и массивные (44%), а также самые дорогие украшения в ювелирным гардеробе (31%). Только 23% женщин предпочитают брать в отпуск минимум аксессуаров. Мужчины же на отдыхе чаще отдают предпочтение повседневным и базовым украшениям (часам, цепочкам — 52%), или же украшениям, представляющим особую личную ценность (кольцам-печаткам и браслетам, 36%).

Из интересного: большинству женщин приходилось учить мужчину тому, как делать эстетичные фото и видео для соцсетей (57%). Мужчины же в большинстве своем остаются довольны любым фото и роликами с отдыха (70%).

Опрос показал, что половина респондентов собирается в отпуск в этом году, однако лишь 15% планируют провести его на российских курортах. Треть опрошенных выбрали Турцию, 8% предпочли ОАЭ, 7% — Египет. Страны Восточной Азии также набирают популярность: их стремятся посетить до 20% россиян. В страны Европы, такие как Франция, Италия и Испания, едут в этом году 14%.

Самые популярные предметы, которые можно найти в чемодане россиянина, собравшегося в отпуск — одежда (98%), нижнее бельё (92%), техника (88%). Больше половины везут с собой наличные деньги (58%), а крем для загара берет 61%. Презервативы можно найти в чемодане каждого пятого россиянина (19%).

Несмотря на то, что почти половина туристов кладет в багаж ювелирные украшения (47%), лишь 37% готовы декларировать их на таможне. Самые популярные украшения для отпуска среди россиян — серьги (68%), кольца (61%) и часы (46%). Выращенные бриллианты выбирают в два раза чаще для летних путешествий, чем природные: 28% россиян против 15%.

При перевозке украшений россияне в равной степени боятся кражи ювелирных изделий и лишних вопросов от сотрудников таможни (по 57%), а 14% пугает необходимость декларирования украшений. Дополнительного досмотра хотят избежать 15% отдыхающих, а случайной потери — 38%.

Поэтому треть россиянок заявляет, что готова потратить на украшения для отпуска лишь до 30 тысяч рублей. При этом четверть девушек тратит до 100 000 рублей на украшения, и лишь до 10% согласны вложить в свой ювелирный образ на курорте более 1 миллиона рублей.

Также для избежания излишне строгого таможенного контроля треть россиян уже купили украшения с выращенными бриллиантами к отпуску или планируют такую покупку (34%). Другими ключевыми факторами выбора выращенных бриллиантов становятся доступная стоимость (62%) и возможность выбрать более крупный бриллиант за сопоставимый бюджет (39%). Таким образом, выращенные бриллианты привлекают россиян не только более доступной стоимостью, но и практичностью во время путешествий.

В июле в честь запуска новой линии тушей «Опасные взгляды» от STELLARY бренд «585 Золотой» представил лимитированную капсулу украшений. В линии представлены 5 эксклюзивных ювелирных изделий из серебра с позолотой и фианитами.

Каждый флакон туши и каждое ювелирное украшение капсулы объединены единой концепцией и имеют своего покровителя — паука, пчелу, змею. Эти представители фауны стали символами роковой коллаборации и сочетают в себе эстетику, дерзость и магнетизм. Они отражают характер обладательницы, объединяют макияж и украшения, превращая ежедневное создание образа в ритуал пробуждения внутренней силы.

«Для „585 Золотой“ украшения — это не только про особый повод. Сегодня это часть повседневного образа, способ самовыражения и маленькие детали, которые помогают чувствовать себя увереннее. Новая коллаборация продолжает курс нашего бренда на более эмоциональный lifestyle-подход к ювелирным изделиям. Сегодня украшения становятся таким же элементом личного стиля и настроения, как макияж, помогают прислушаться к себе, подчеркнуть индивидуальность и внутреннюю силу», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

«В эпоху перенасыщения рынка выигрывают коллаборации, которые не просто привлекают внимание, а органично подчеркивают философию бренда. Для Stellary сотрудничество с сетью „585 Золотой“ стало идеальным мэтчем: наши новые уникальные туши с золотыми элементами безупречно рифмуются с визуальным кодом партнера. Такой союз усиливает позиционирование обоих брендов и находит максимальный отклик у нашей целевой аудитории, ценящей эстетику, тренды и качество», — прокомментировала Морозова Элина, директор по рекламе бренда STELLARY.

В честь запуска коллаборации бренды подготовили ювелирные бьюти-боксы, которые отправят блогерам и лидерам мнений, а также разыграют среди клиентов. Новые туши Lash Totem уже представлены у партнеров STELLARY, а с коллекцией украшений можно познакомиться в ювелирных магазинах «585 Золотой» и онлайн.

Опрос показал, что у пятой части опрошенных (19%) дети оканчивают школу в этом году. Из них больше половины планируют поступать в российские вузы (62%), а треть — в колледжи или техникумы России (34%).

При этом, 43% опрошенных родителей позитивно оценивают шансы поступления ребенка на бюджет. Однако 35% всё же сомневаются, что сын или дочь смогут учиться бесплатно, а 22% и вовсе уверены, что им придется платить за обучение ребенка.

Что касается трат на образование, то 21% родителей готовы потратить на обучение ребенка в ВУЗе или колледже от 500 до 750 тысяч рублей в год, при этом 15% респондентов называют сумму от 1 миллиона рублей. Более двух миллионов рублей на дальнейшее обучение выпускника готовы выделить 7% родителей.

Тем не менее, почти половина респондентов признались: чтобы оплатить высшее образование ребенка, им придется пойти на уступки и ограничить другие траты (46%). Более того, 33% из них сообщили, что без образовательного кредита эта сумма окажется неподъемной. Также 44% планируют экономить на продуктах первой необходимости, а 20% из них готовы продать или заложить ценности, в том числе ювелирные украшения (72%) и часы (11%). 19% родителей указывают, что за образование их ребенок будет платить самостоятельно.

Четверть родителей (24%) планируют получить до 200 тысяч рублей при обращении в ломбарды, а 18% — до миллиона рублей. Треть родителей сообщают при этом, что смогут покрыть до 30% суммы на оплату обучения в колледже или ВУЗе, заложив ценности в ломбард.

На ручках тележек в московских супермаркетах «Перекрёсток» появились специальные примерочные кольца восьми размеров — от 16 до 19. Кольца выполнены в гастрономическом стиле: вместо драгоценных камней в них использованы фигурки ягод, орехов и семечек. Каждая соответствует определённому размеру бриллианта — от 1 до 4 карат. Так покупатели могут определить подходящий размер кольца и выбрать наиболее привлекательный формат украшения.

«Для „Перекрёстка“ важно создавать проекты, которые вызывают эмоции и затем становятся частью повседневной жизни покупателей. Коллаборация с брендом „585 Золотой“ является примером того, как обычный визит в супермаркет может неожиданно превратиться в начало большой истории и одного из самых важных событий в жизни», — комментирует директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрёстка» Дмитрий Медведев.

«Проект появился как ответ на одну из самых частых „болей“ клиентов при покупке обручальных и помолвочных колец — страх ошибиться с размером, особенно, если украшение выбирают в тайне от партнера. Благодаря новой коллаборации с „Перекрёстком“ примерка становится скорее спонтанной игрой и поводом для любопытства, чем заранее спланированным действием. Без неловких вопросов о размерах и без риска раскрыть интригу и романтику будущего предложения», — прокомментировал директор по маркетингу «585 Золотой» Станислав Колосков.

Проект запущен в пяти супермаркетах «Перекрёсток» в Москве и будет действовать до начала сентября. Специальные тележки с кольцами доступны по следующим адресам:

1. ТРЦ «Европейский», Площадь Киевского вокзала, 2, 0-й этаж;

2. ТРЦ «Океания». Кутузовский просп., 57, Москва, Россия, 121352

3. ТЦ «Мегаполис». Москва, ул. Андропова, д. 8

4. ТРЦ «Метрополис». Ленинградское ш., 16А, Москва, Россия, 125171

5. ТВК «Тишинка». Тишинская пл., 1с1, Москва, Россия, 123056

Обручальный пончик –– это десерт в форме кольца, который можно надевать на безымянный палец во время предложения руки и сердца, чтобы будущий муж или жена точно сказали «Да!». Чтобы не отменять многовековые традиции, а сделать ВАУ-эффект, вместе с «Обручальным пончиком» в подарок идет сертификат на реальные обручальные кольца в магазинах «585 Золотой».

«Обручальный пончик» сделан из белого шоколада и покрыт золотой пыльцой. Его украшает «драгоценный камушек» из съедобного золота. Десерт подается на подушке из лаймового мусса с малиной и велюром из белого шоколада.

Стоимость «Обручального пончика» составляет 30 000 рублей. Новинку уже можно заказать на сайте Эклерной Клер.

В чем возражения сети:

1. Запрет каратности дезориентирует покупателя и противоречит отраслевым стандартам.

Постановление обязывает указывать вес синтетического камня только в граммах. «1,036 ct» становится «0,207 г». Соотношение 1 карат = 0,2 г знают только профессиональные геммологи. Запрет привычной единицы измерения равнозначен замене сантиметров на линейке аршинами: формально единица есть, практически покупатель не понимает, что держит в руках. Это и есть введение в заблуждение — только не со стороны продавца, а со стороны регулирования.

СТО Московского геммологического центра закрепляет карат как основную единицу измерения массы синтетических ограненных алмазов. Отраслевой стандарт СТО 52818945-1-2016 (п. 10.2) прямо допускает указание массы недрагоценных камней в каратах. Постановление это право отменяет.

2. Запрет качественно-цветовых характеристик нарушает права потребителя.

Цвет, чистота, огранка — измеримые свойства камня, прямо влияющие на цену. Два кольца с синтетическими камнями одного веса могут различаться в цене в 5-7 раз. Без характеристик покупатель не понимает, за что платит. Ст. 10 ФЗ N 2300-1 «О защите прав потребителей» обязывает продавца предоставлять информацию, «обеспечивающую возможность правильного выбора». Запрет качественно-цветовых характеристик прямо противоречит этой норме.

3. 93 дня на перемаркировку 1100 магазинов в 420 городах — физически невозможно.

Постановление подписано 30 мая, вступает в силу 1 сентября. За 93 дня необходимо перемаркировать сотни тысяч единиц товара по всей стране. На период перемаркировки товар выбывает с витрины — полки пустеют, покупатель лишается выбора. Некорректно промаркированный по действовавшим нормам товар с 1 сентября образует нарушение по ст. 14.15 коап (штраф от 10 до 30 тыс). Компания «585 Золотой» предлагает переходный период не менее 12 месяцев.

4. Нарушена процедура принятия

Постановление опубликовано 01.06.2026. По п. 25 ПП РФ N 851 от 25.08.2012 разработчик обязан разместить принятый акт на regulation.gov.ru в течение 3 рабочих дней. По состоянию на 11.06.2026 информация на странице проекта (regulation.gov.ru/projects/164794) отсутствует.

Что говорят в компании?

«Мы всегда честно говорим покупателю, что перед ним, и маркируем все ювелирные изделия уже сегодня».

В «585 Золотой» выращенные камни никогда не выдавались за природные. На каждой бирке «585 Золотой» указано происхождение камня: «брилл. выращ.» или «изумруд выращ.». Категории не смешиваются, цены не уравниваются. Никакого введения в заблуждение нет — система маркировки работает у бренда уже сейчас.

По ценам:

Кольцо с выращенным бриллиантом 1,036 ct: 54 990 руб.

Кольцо с природным бриллиантом аналогичного веса: от 640 000 руб.

«Бриллиант — это способ огранки, а не место рождения камня»
Исторически термин описывает именно способ обработки камня, а не его происхождение. С научной точки зрения выращенный бриллиант по своим физическим, химическим и оптическим свойствам является тем же самым алмазом, образованным в природе. Та же кристаллическая решетка, те же свойства. Это похоже на лед. Неважно, образовался он зимой на озере или был сделан в морозильной камере — его свойства остаются одинаковыми.

«Мечта перестает быть привилегией»
Выращенные бриллианты позволили миллионам людей приобрести украшения, которые внешне и по своим свойствам соответствуют привычным представлениям о бриллиантах, но стоят значительно дешевле. Это осознанный выбор покупателя и не прерогатива избранных. Так для многих молодых семей это возможность купить первое помолвочное кольцо мечты. Для кого-то — подарок на юбилей, который раньше был недоступен. Именно выращенные камни дают миллионам людей возможность дотянуться до украшений, которые иначе были бы им не по карману. Ювелирная сеть считает важным сохранять эту доступность.

«На наших бирках написана правда: выращенный камень назван выращенным, цена отличается в разы. Мы не вводим в заблуждение — мы даем людям выбор. Закон, запрещающий каратность и качественно-цветовые характеристики, не защищает покупателя — он его дезориентирует. Компания готова к диалогу и предлагает конкретные поправки. Мы поддерживаем стремление государства обеспечивать прозрачность рынка и защищать права потребителей. Однако считаем, что подобные вопросы требуют дополнительного обсуждения с представителями отрасли, экспертным сообществом и участниками рынка», — Виктория Ливенская, исполнительный директор «585 Золотой»

Бренд убежден, что прозрачность важнее переименований. Если человек знает происхождение камня, его характеристики и стоимость, он не введен в заблуждение.

Проанализировав статистику более 1000 точек ломбарды «585 Золотой», удалось выяснить, что самыми активными пользователями сети являются миллениалы (48%), а не представители более старших поколений –– поколения Х (32%) и бэби-бумеров (12%). Среди зумеров в ломбарды ходит каждый двенадцатый –– 8%. В разрезе отдельных городов наибольшая доля миллениалов среди пользователей ломбардов зафиксирована в Екатеринбурге и Казани — по 50%. А лидером по доле зумеров стал Нижний Новгород: там каждый пятый клиент (20%) использует ломбарды как дополнительный источник дохода.

Средняя сумма займа среди всех поколений примерно одинакова и составляет от 21 000 рублей. Более ценные вещи чаще всего закладывают жители Северо-Кавказского федерального округа — средняя сумма займа в регионе достигает 59 000 рублей. Это рекордная сумма, и можно предположить, что жители округа владеют украшениями, которые сильнее ценятся на рынке.

Для сравнения, на Урале этот показатель почти втрое ниже и составляет 18 000 рублей. Москва занимает второе место по сумме займов после Северо-Кавказского федерального округа: в среднем москвичи получают 46 000 рублей под залог украшений.

Отдельно был проанализирован список украшений, которые чаще всего не выкупаются из ломбардов. Топ-5 изделий в женском сегменте выглядит так:

Исходя из этих данных, можно сделать вывод, что, если мужчина решился впечатлить свою женщину роскошным ювелирным подарком, ему стоит тщательнее выбирать форму и дизайн украшения.

Если смотреть в разбивке по городам, то кольца со вставкой чаще всего сдают жители Санкт-Петербурга (до 26%), Казани (до 24%), Екатеринбурга (до 22%), Москвы (до 20%) и Нижнего Новгорода (до 18%).

Самый популярный металл в украшениях –– золото. Среди украшений, которые клиенты приносят в ломбард, золотые изделия составляют долю до 96%. Чаще всего украшения из этого металла сдают зумеры из Центрального региона России, а также миллениалы из Поволжья и Северо-Кавказа. На украшения из серебра приходится до 19% всех изделий, передаваемых в залог. Наиболее активно такие украшения сдают представители поколения бэби-бумеров с Урала.

К Международному дню защиты детей ювелирная сеть «585 Золотой» обновила дизайн своего приложения и превратила карточки товаров в выставку работ юных художников. Профессиональные фотографии ювелирных украшений в каталоге временно уступили место авторским рисункам детей.

В преддверии праздника команда «585 Золотой» предложила детям выбрать любимые украшения из ассортимента бренда и нарисовать их. Главное условие — полная свобода творчества. Художественная группа была сформирована из шести юных авторов. Каждый подготовил рисунок карандашом или мелками. Все маленькие авторы получили подарки от бренда, а их работы заменили привычные фотографии изделий в карточках товаров.

Карточки товаров с рисунками детей уже можно посмотреть в приложении «585 Золотой». Чтобы дополнительно поддержать юных художников, их работы добавили в специальный раздел «ХИТ», где представлены популярные украшения бренда.

Для многих сотрудников этот забег стал настоящим вызовом: одни из них впервые вышли на старт чтобы проверить свои силы, а другие стремились улучшить личные результаты прошлых лет. Подготовка к соревнованиям проходила в рамках трехмесячной корпоративной онлайн-программы «Бежим вместе с Золотым». В ней приняли участие более 90 сотрудников компании. Они вместе проходили еженедельные тренировки, выполняли домашние задания, участвовали в челленджах и поддерживали друг друга в общем чате, несмотря на разницу в часовых поясах и городах.

В этом году компания не только приняла участие в забеге, но и выступила партнером события в Москве. «585 Золотой» подготовил подарки в стартовые пакеты и награды для победителей, а также поддерживал спортсменов и зрителей на протяжении всего мероприятия.

«Для нас участие в Забег.РФ — это не только спортивное событие, но и важный шаг в развитии корпоративного спорта. Мы видим, как такие инициативы объединяют людей, заряжают энергией и помогают каждому почувствовать себя частью большой команды. Когда сотрудники из разных городов идут к общей цели, рождается настоящая сплоченность — не на словах, а на деле», — отметила Виктория Ливенская, исполнительный директор компании.

Участие «585 Золотой» в «Забег.РФ» стало закономерным продолжением курса компании на развитие инициатив, которые помогают формировать новую корпоративную среду, где важны не только рабочие результаты, но и командный опыт сотрудников. Интерес к совместным спортивным проектам растет с каждым годом, а участие в массовых стартах постепенно становится корпоративной традицией.

Опрос показал, что большинство опрошенных (68%) уже запланировали себе отпуск до конца 2026 года. Больше всего таких среди миллениалов (79%), меньше –– среди бумеров (52%). Самое популярное время для отдыха –– август (32%), сентябрь (25%) и май (21%).

На вопрос «Готовы ли вы завести новые знакомства во время своего отпуска?» почти половина респондентов (44%) ответила положительно. Триггером для знакомства с противоположным полом могут стать самые разные факторы. Самые популярные среди них, по словам россиян: привлекательная внешность (71%), стильный образ (63%) и внешние признаки хорошего достатка (48%). На хорошее чувство юмора обращают внимание 33% опрошенных, собственной интуиции и внутреннему чутью в выборе избранника доверяют лишь 26%. Таким образом, вызвать симпатию может собирательный образ партнера из внешности, одежды и аксессуаров.

Большинство россиян обращают внимание на стильный образ (63%) и внешние признаки высокого достатка (48%), а также учитывают ряд других критериев при выборе потенциального партнера. Среди женщин половина (53%) выбирает партнера по наличию брендовых вещей и дорогих украшений в образе, еще 42% –– исходя из ответов на вопросы о хобби и стиле жизни мужчины. Треть (34%) делает выводы на основе трат на первом свидании, например, просит ли партнер разделить счет. Напрямую задают вопрос о заработке только 17%. Скрины из банковского приложения или справку 2-НДФЛ просят лишь 9%. Среди мужчин 71% выбирает девушек по наличию дорогих вещей в образе. Таким образом, внешний вид потенциального партнёра в отпуске важен для обоих полов, однако мужчины несколько чаще обращают внимание на ухоженность и статусность человека рядом.

Также выяснилось, что среди всех элементов образа сильнее всего говорят о высоком достатке именно ювелирные украшения (62%). Так большинство женщин при встрече смотрят на часы мужчин (54%), кольца (47%) и браслеты (39%). По их словам, они выберут того, чьи ювелирные украшения в образе стоят не менее 100 000 рублей — в этом убеждены 68% девушек. Мужчины же чаще смотрят на серьги (72%), подвески (50%) и кольца (46%) партнерши.

И все же, умение хорошо зарабатывать является приятным бонусом к знакомству, а не обязательным условием. На вопрос «Как среднемесячный доход партнера вы хотите видеть, чтобы рассмотреть его для курортного романа?» большинство женщин (72%) отметили сумму от 300 000 рублей.

В рамках ежегодной инициативы «585 Золотой» подготовила праздничные наборы для ветеранов из семей команды бренда. Кроме того, компания продолжает бережно собирать и хранить семейные истории о подвигах ветеранов в цифровой Книге памяти, где сотрудники делятся личными историями и архивами родственников — участников войны. На 2026 год в книге собрано более 100 историй.

В преддверии 9 мая сотрудники «585 Золотой» также посетили фонд «Добродомик». Волонтеры провели весь день рядом с подопечными: помогали с организацией горячих обедов, общались с ветеранами и вручали им праздничные наборы.

«Наше партнерство с „585 Золотой“ началось с создания благотворительной подвески и быстро переросло в настоящую дружбу. Недавно волонтеры из числа сотрудников компании поздравляли наших ветеранов и делились с ними заботой. Наши бабушки и дедушки подчеркнули, что главным подарком для них стало именно внимание: душевные разговоры и ощущение, что они не забыты. Благодарим команду бренда за то, что вы всегда рядом с нами, и особенно в такие важные моменты», — поделилась президент фонда «Добродомик» Александра Синяк.

Поддержка социальных проектов для «585 Золотой» является регулярной миссией и важной частью корпоративной культуры. Компания не только оказывает материальную помощь, но и привлекает внимание к проблемам одиночества и социальной уязвимости пожилых людей. Благодаря таким инициативам сотрудники чувствуют свою причастность к важным делам, а компания укрепляет социальные связи, подтверждая: быть рядом — значит действовать.

Ювелирная сеть «585 Золотой» объявила о старте свадебного сезона 2026 и запуске второй главы своего обручального проекта для пар. Инициатива напоминает о простом, но самом важном «да», с которого начинается история двух людей, а пара обручальных колец становится маленьким символом большой любви, совместных приключений и будущих семейных традиций.

В центре нового сезона проекта — возможность отдохнуть в отеле мечты или сделать первый шаг к совместной жизни в квартире у моря или в горах. Эту мечту «585 Золотой» осуществит вместе с генеральным партнером «Островок!» для трех пар-победителей. Также для участников проекта, занявших второе и третье место, организатор подготовит подарки от «585 Золотой» и партнеров: сертификат на свадебное платье мечты и свадебный бокс с косметикой, бельем, украшениями, а также услуги визажиста на торжество.

«Подготовка к свадьбе — одно из самых эмоциональных и ярких событий в жизни пары. Нам хочется поддержать влюбленных в этот период, немного облегчить процесс подготовки и взять на себя часть приятных, но волнительных забот — от свадебного путешествия до образа невесты. Вместе с партнерами мы создаем проект, который поможет сделать подготовку к свадьбе чуть легче и сохранить самые приятные эмоции этого времени», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу в «585 Золотой».

Проект продлится до 15 сентября и пройдет в 3 этапа. В каждом из периодов бренд выберет по 3 пары-победителя среди клиентов, которые приобрели обручальные кольца и стали участниками активности в одном из чат ботов бренда в Макс или Telegram. Подробнее о новом сезоне проекта можно ознакомиться на сайте «585 Золотой».

В рамках инициативы компания представила единое благотворительное украшение из серебра в форме звезды. Этот дизайн выбран не случайно: он не только является символом бренда, но и олицетворяет искру добра и света, которая загорается в сердце каждого, кто совершает добрые поступки.

С каждой проданной подвески-звезды компания будет перечислять 200 рублей в фонды помощи детям: по 100 рублей в БФ «Детская миссия» и в БФ «Благодействие» при содействии Фонда поддержки социальных инициатив «Огонь жизни».

«Этот проект — возможность объединить усилия и напомнить о самом важном. О том, что даже небольшое действие может иметь значение. Мы хотели создать украшение, которое будет не только красивым дополнением образа, но и знаком участия, символом красоты души и доброго сердца», — отмечает Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

Украшения уже представлены в оффлайн-магазинах сети на специальных стендах и онлайн в приложении и на сайте бренда. А с дополнительной информацией о проекте и партнерах можно ознакомиться на сайте проекта.

В преддверии Дня космонавтики ювелирная сеть «585 Золотой» обновила интерфейс своего приложения и сайта в космической тематике. Теперь во время оформления заказа вместо кнопки «Заказать» красуется культовая фраза первого человека в космосе Юрия Гагарина: «Поехали!».

Замена кнопки на фразу Гагарина помогает интегрировать знаменитый исторический момент в пользовательский опыт и превратить обычный онлайн-шопинг в космическое путешествие.

Кнопка «Поехали!» доступна для всех пользователей с 10 по 12 апреля.

Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» провел исследование и выяснил, что россияне на самом деле знают о выращенных бриллиантах и как принимают решение о покупке. В опросе приняли участие более 3 000 респондентов старше 18 лет из восьми федеральных округов России.

Опрос показал, что больше половины опрошенных россиян носят украшения с бриллиантами, однако всего 35% из них знают о происхождении своих камней. Большинство россиян приобретают бриллианты в ювелирных офлайн-магазинах (76%) и на официальных сайтах брендов (28%), считая данные способы приобретения украшений наиболее достойными доверия.

При определении, природный бриллиант перед ними или выращенный, покупатели полагаются скорее как на предубеждения, так и на знания. Важную роль для них играет наличие сертификата подлинности на украшения (68%) — ему готовы верить даже больше, чем независимой оценке экспертов (44%). В тоже время на внешний вид камня и общественное мнение полагаются 14% и 13% соответственно.

О том, что такое выращенные бриллианты, знает лишь небольшая часть россиян: только 46% из них смогут точно ответить на этот вопрос, а почти треть (29%) признают, что не понимают разницы между природными и выращенными камнями. При этом около половины опрошенных (48%) справедливо полагают, что основная разница заключается в цене изделий. Почти треть опрошенных (27%) считает, что камни отличаются внешним видом, 15% думают, что отличие заключается в качестве, а подавляющее большинство респондентов верно предположило, что бриллианты различаются происхождением (69%).

Только 15% россиян пытались самостоятельно определить, какой у них бриллиант — природный или выращенный. При этом каждый четвертый респондент (27%) считает, что способен отличить природный бриллиант от выращенного на глаз, 8% считают, что можно заметить разницу между ними при использовании лупы, а 5% полагают, что можно использовать ультрафиолет, хотя на практике невозможно определить происхождение камня без профессионального оборудования и специалиста. Почти половина опрошенных (47%) понимают, что единственный верный способ — это экспертиза или лабораторное исследование.

Несмотря на это, отношение к выращенным бриллиантам стремительно меняется. Уже сегодня 68% россиян готовы предпочесть их природным бриллиантам в основном из-за более доступной цены. 49% выберут выращенный бриллиант из-за отсутствия визуальных отличий от природных, а 42% обращают внимание на наличие сертификатов международных геммологических лабораторий и подтверждение происхождения.

Традиционное восприятие природных бриллиантов как безальтернативного стандарта постепенно размывается: только 22% респондентов заявили, что принципиально выберут исключительно природный камень. Бумеры по-прежнему называют происхождение камня важнейшим фактором при покупке (73%), а вот зумеры, наоборот, предпочтут выращенные бриллианты, если их устроят 3 фактора: цена, размер и внешний вид камня.

Эксперты отмечают: большинство опрошенных (56%) уверены, что через 10 лет при покупке ключевыми станут прагматические факторы, например, цена и внешний вид, а природное происхождение (24%) будет второстепенным.

Ювелирная сеть «585 Золотой» стала индустриальным партнером компетенции «Визуальный мерчендайзинг» на чемпионате профессионального мастерства среди школьников и студентов колледжей «Профессионалы». Компания подготовила для конкурсантов задание: участники с нуля разрабатывали и реализовывали концепции витрин под коллекцию серебряных украшений, используя подручные материалы.

На региональном этапе чемпионата «Профессионалы» в Санкт-Петербурге были представлены сильные работы, отличающиеся оригинальными идеями и вниманием к деталям. В рамках конкурса участники создавали концепции витрин на тему «BY SEREBRO» и защищали свои проекты перед экспертной комиссией. В состав жюри от компании вошла начальник отдела операционного мерчендайзинга Евдокия Шоркина.

«Для меня это был первый опыт работы в роли эксперта на таком мероприятии. Было интересно наблюдать за участниками: все были активно вовлечены в процесс и стремились искать нестандартные решения. Многие проекты приятно удивили как идеями, так и уровнем реализации», — прокомментировала Евдокия.

Чемпионат объединил участников по 320 компетенциям. Авторы лучших работ получили награды от бренда, в том числе украшения, подарочные сертификаты и фирменный мерч. Подобные конкурсы позволяют бизнесу обратить внимание на молодых талантливых специалистов и способствуют развитию отрасли, в том числе в сфере сервиса и визуального оформления.

Участие в чемпионате стало еще одним примером системной работы «585 Золотой» с молодыми специалистами. Компания поддерживает тех, кто только начинает карьеру и создает условия для профессионального роста внутри сети. Так в корпоративном университете «585 Золотой» сотрудники могут получить профессию с нуля, диплом гособразца и стать экспертом в ювелирном деле. Многие руководители начинали с позиций в рознице — и выросли внутри компании.

Опрос показал, что дома у большинства россиянок (68%) имеется шкатулка или специальный бокс для хранения украшений. Больше всего таких у зумеров (74%) и представительниц поколения Х (1965-1980, 71%). Чаще всего опрошенные владеют изделиями из золота (54%), бижутерией (47%) и серебра (35%). С бриллиантами и другими драгоценными металлами — четверть (24%). Самый редкий металл украшений в коллекциях россиян –– платина (3%).

Оказалось, что у 45% россиянок в коллекциях также имеются фамильные и перешедшие по наследству украшения. Из интересного: больше всего таких у бумеров (57%) и миллениалов (53%). Чаще всего им «перепадают» от родственников старинные часы (46%), броши (38%) и кольца (35%). Большинство (74%) расценивают такие изделия как семейную реликвию и дорожат ими.

Несмотря на это, абсолютное большинство женщин (75%) следят за новостями о росте цен на золото и другие драгоценные металлы или случайно переходят на них. В связи с этим, респондентов спросили, знают ли они, сколько денег у них лежит в шкатулках.

По результатам опроса выяснилось, что 68% женщин прикидывали стоимость украшений с учетом текущих цен на золото и драгоценные металлы. Из них 58% оценивают коллекцию на сумму более 500 000 рублей. От 100 000 до 500 000 рублей –– 27%, дешевле 100 000 рублей –– только 15% россиянок.

С учетом того, сколько россиянок проводили оценку украшений, удалось узнать, готовы ли они продать их. Оказалось, что 54% не могут распрощаться с коллекцией без весомой причины, но если потребуются деньги, 46% готовы продать украшения.

Среди распространенных поводов для продажи ценных украшений россиянки назвали: оплату медицинских услуг (68%), инвестиции в свой бизнес (55%), долги по ипотеке или кредитам (47%), покупку дорогой техники (32%), потребность в деньгах для покрытия базовых нужд (27%), путешествия (15%), и дофаминовые покупки (13%).

Россиянки также назвали, что пойдут сдавать первыми. Чаще всего в ломбарды понесут украшения, которые больше не носят (58%), сломанные или поврежденные изделия (46%), украшения вышедшие из моды (37%), подарки бывшего (35%). Только 11% понесут в ломбарды фамильные и унаследованные украшения.

Ни под каким предлогом не пойдут в ломбарды только 7% россиянок. Больше всего таких среди зумеров –– 18%. Можно предположить, что по-настоящему ценные или брендовые украшения россияне готовы продавать на нишевых маркетплейсах и ресейле. Поэтому рассматривают альтернативные площадки с целью продажи таких изделий.

Бренд собрал звездную пятерку главных крашей соцсетей: Егор Самохин и Женя Самохин, Артем Абовян, Семен Тищенко, Максим Гизатуллин — и запустил горячий танцевальный флешмоб.

Парни в честь праздника станцевали для всех женщин под «Крошка моя» — хит, который знает каждая: от школьницы, до той, которая выращивает рассаду на окне.

Кажется, что это первый случай в истории, когда подарок сделанный руками и ногами, выглядит лучше, чем коробка конфет с открыткой!

«585 Золотой» предлагает всем мужчинам присоединиться к поздравлениям и выкладывать видео со своим подарочным танцем под трек «Крошка моя», но лучше всегда иметь план Б в виде украшения, если вдруг чувство ритма это явно не то, за что она вас полюбила.

В тройке лидеров в категории ювелирных украшений «585 Золотой» продемонстрировал рост: бренд увеличил долю упоминаний среди респондентов (до 16,3%) и поднялся на одну позицию по сравнению с прошлым годом, оставив позади ряд узнаваемых брендов.

За год доля респондентов, которые выбрали бренд в качестве любимого, выросла на 2,4 процентных пункта по сравнению с 2024 годом, что является максимальным результатом в категории ювелирных брендов. Такое движение в рейтинге демонстрирует укрепление позиций «585 Золотой» в тройке лидеров, эффективность маркетинговых усилий, изменение восприятия среди потребителей и укрепление эмоциональной связи с брендом. В числе факторов, которые могли на это повлиять — масштабная трансформация и ребрендинг сети в 2025 году.

«Мы регулярно отслеживаем ключевые метрики бренда и особенно следим за изменениями запросов, пожеланий и отношения клиентов. Подъем „585 Золотой“ на позицию вверх в независимом рейтинге — важный показатель того, насколько наши усилия соответствуют ожиданиям современного потребителя», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

Рейтинг «Любимые бренды россиян» составлен на основе онлайн опросов с участием респондентов по всей России в возрасте 18-55 лет, проживающих в городах с населением более миллиона человек. Методология основана на количественных и качественных исследованиях с репрезентативной, сбалансированной выборкой из 1500 человек.

Кукла выполнена из натуральной соломы и украшена элементами традиционного русского костюма. Каждая модель идет в боксе для Барби, оформленном в стиле Масленицы.

Кукла выпущена лимитированным тиражом и будет отправлена в качестве креативной рассылки блогерам и лидерам мнений. Новинку также можно выиграть в конкурсе в сообществе ВКонтакте «585 Золотой». Компания рекомендует использовать куклу как коллекционную модель и украшать ей праздничный стол во время Масленицы, а лаконичная подвеска с цитрином будет уместна как на праздниках, так и в повседневных образах.

Валентинка работает в интерактивном режиме: при нажатии на специальную кнопку конструкция подсвечивается и начинает транслировать звук биения сердца. Так бренды визуализировали влюбленность и создали точку притяжения для пар в одной из самых популярных локаций города.

«Ювелирные украшения всегда были символом любви, важных событий и глубоких чувств. В партнерстве с Flowwow мы решили визуализировать эти эмоции через интерактивный арт-объект, который позволяет буквально „ощутить“ влюбленность. Для нас это не только способ создать уникальный клиентский опыт, но и возможность стать эмоционально ближе к аудитории и напомнить о важном», — отметил директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой» Станислав Колосков.

Инсталляция также функционирует как фотозона. Все желающие могут сделать здесь снимки, чтобы не только разделить момент со своей второй половинкой, но и сохранить его на память. Также для посетителей предусмотрен дополнительный интерактив, с подробностями которого можно ознакомиться на месте, перейдя по специальному QR-коду, размещенному на объекте.

«День святого Валентина — это прежде всего еще один повод напомнить близким о своих чувствах. С помощью инсталляции мы вместе с партнером хотели вдохновить петербуржцев и гостей города делиться друг с другом мгновениями счастья. Арт-объект, представленный в „Севкабель Порту“, подарит посетителям пространства яркие эмоции, которые помогут согреться даже в самые холодные дни зимы», — прокомментировал Глеб Бутенко, менеджер специальных офлайн-проектов Flowwow.

Арт-объект будет доступен для жителей и гостей города до 8 марта включительно.

Ювелирная сеть «585 Золотой» и телеграм-канал о рекламе и трендах «Сосисочная» представили сочную новинку в преддверии Дня всех влюбленных. Это золотое кольцо в форме сосиски стало символом любви к экспериментам в образах, которые дарят только улыбку.

Кольцо-сосиска выполнено из красного золота в едином размере. Компании рекомендуют носить его на большом пальце, чтобы всегда ставить «лайк».

Новинка представлена лимитированным тиражом в количестве 30 штук и будет отправлена в качестве креативной рассылки блогерам и лидерам мнений.

В рамках проекта в каждом ресторане первые три пары гостей, которые выбрали провести вечер Osteria Mario и забронировали столик с упоминанием кодовой фразы «золотое свидание», получат небольшие знаки внимания от брендов: десерт в форме сердца «Базиликовая панна-котта с клубничным соусом», которую можно разделить на двоих, и подарочные сертификаты от «585 Золотой». Такие жесты в рамках совместной инициативы «585 Золотой» и Osteria Mario станут неожиданным сюрпризом для гостей, напоминанием об искренних эмоциях и чувствах и помогут сохранить воспоминания о времени вдвоем, в том числе через украшения.

Отдельный символичный сюрприз бренды подготовили для тех, кто решится сделать вечер по-настоящему особенным. Пара, на чьем ужине прозвучит предложение руки и сердца, получит сертификат на обручальные кольца. А итальянская кухня, спокойная атмосфера и сияние украшений создают романтичный фон для вечера, который станет особенным и надолго останется в памяти гостей.

Опрос показал, что больше половины российских мужчин (57%) женаты или состоят в отношениях. Среди них подавляющее большинство (79%), планирует отмечать День всех влюбленных в этому году.

Если говорить о планах на эту дату, то бюджетные сценарии празднования более популярны у респондентов. Так 65% собираются заняться сексом с любимой, 53% отметят праздник дома, 48% пригласят девушку в ресторан, 43% отправятся с ней на шоппинг. Меньшей популярностью пользуются походы в театр (21%) и совместные путешествия (13%). Из необычного: каждый десятый мужчина (9%) отпразднует День всех влюбленных на работе.

Несмотря на скромные планы, в вопросе выбора подарка мужчины действуют заметно смелее. 82% из тех, кто планирует отмечать 14 февраля, собираются что-то подарить своим женщинам. Большинство (33%) потратят на подарок от 5 000 до 10 000 рублей, 29% –– от 1 000 до 5 000 рублей, 17% –– от 10 000 до 50 000 рублей, 13% не пожалеют на презент более 50 000 рублей, и только 8% отдадут менее 1 000 рублей.

Самый популярный подарок девушкам –– цветы (78% мужчин планируют их дарить) и различные сертификаты (суммарно 72%). Далее идет техника (новый iPhone, фен Dyson, суммарно 69%) и, как ни странно, утварь и товары для кухни (44% все еще рассматривают их для подарка любимой). Ювелирные украшения дарят 35% респондентов. Из тех, кто выбрал этот подарок, больше половины (57%) собирают потратить на украшения до 10 000 рублей. Интересно, что каждый десятый (8%) дарят второй половинке консультацию к пластическому хирургу. Это подтверждает, что фантазия в выборе подарков у части мужчин выходит за рамки привычных сценариев.

Среди сертификатов самыми популярными в качестве подарка на 14 февраля оказались в ювелирные магазины (31%) и косметические сети (28%). Сертификаты в магазины одежды выбрали лишь 12%. Можно предположить, что ювелирные украшения и косметика воспринимаются, как наиболее универсальные категории подарков — прежде всего как способ порадовать девушку, а не как практичная покупка.

Также 36% мужчин признались, что их вторые половинки намекают о подарке на 14 февраля заранее. По их словам, девушки заводят разговор о нем во время совместного времяпрепровождения (завтрак, обед, ужин, перед сном и т. п., суммарно 69%) или отправляют в личные сообщения ссылки на желанные подарки (54%). Некоторые девушки (26%) заводят закрытые телеграм-каналы, наполняют их хотелками и так составляют свой виш-лист, а позже делятся ссылками на него.

Оказалось, такой расклад событий отталкивает мужскую часть населения: 85% из тех, кто сталкиваются с подобным навязыванием, признались, что намеки о подарках раздражают их. Чтобы свернуть тему, мужчины чаще всего переводят разговор на другое (53%), игнорируют сообщения и разговоры о подарках (46%), просыпаются раньше и возвращаются позже домой (34%) и отвечают прямо, что желанный подарок им не по карману (24%). 15% респондентов, кого раздражают вопросы о 14 февраля, признались, что задерживаются на работе, чтобы избежать разговоров о подарках.

Но если любимая слишком настойчивая и просит о подарке до последнего, мужчины не могут устоять и все же соглашаются купить то, что она просит. Так ответили 74%. Базовым минимумом ограничиваются только 11% –– выбирают цветы, сертификаты в ювелирный магазин или косметическую сеть, и только 6% продолжат игнорировать ее просьбы.

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир — «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

Все смотрят на главные украшения года

Украшением года стало абсолютное воплощение классики и чувств — гладкое обручальное кольцо из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

Коллекцией года признана Блеск Zirconia — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

Прорывом года стали SMART DIAMONDS — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

Все смотрят на камни года

Драгоценный камень первого плана — бриллиант, который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации «Полудрагоценный камень первого плана» стал топаз, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

Все смотрят на «585 Золотой»

В номинации «Ювелирный кастинг года» отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации «Дизайн года» забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента за 16 минут с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации «Самый быстрый выход в свет».

И, наконец, в номинации «Золотое кольцо 585» отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой «Город первого плана».

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что и бренд, и клиенты сети отмечены в номинации «Долгие овации». И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.

В преддверии Нового года команда петербургского офиса компании «585 Золотой» поддержала благотворительную акцию «Елка желаний» и посетила Бельско-Устьенский дом-интернат. Для воспитанников учреждения бренд организовал праздник с подарками и представлением, чтобы каждый ребенок почувствовал: новогодние письма не остаются без ответа, а чудеса действительно случаются.

В декабре сотрудники «585 Золотой» из разных городов России собирали персональные подарки для каждого ребенка, учитывая его интересы и потребности. Как настоящие помощники Деда Мороза, команда бренда разбирала письма ребят и воплощала заветные мечты, среди которых были спортивные костюмы, кроссовки, развивающие игры и др. Каждый сюрприз был дополнен сладостями. А чтобы поддержать атмосферу сказки и новогоднего волшебства, подарки воспитанникам интерната вручали Дед Мороз и Снегурочка на праздничном представлении, организованном командой бренда.

Впечатлениями от совместной акции с «585 Золотой» поделилась директор интерната Елена Ващенко:

«Подобные инициативы — настоящая опора для нас. „Елка желаний“ подарила детям не только праздник, но помогла им почувствовать себя нужными, любимыми, защищенными, и это чувство останется с ними надолго. От всего сердца благодарим „585 Золотой“ за внимание, заботу и за то, что поддерживаете веру в чудо!»

Для «585 Золотой» участие в благотворительных проектах — не разовая акция, а часть принципов социальной ответственности бренда. «Елка желаний» стала еще одним подтверждением позиции компании: бизнес может быть не только успешным, но и чутким — готовым делиться теплом и быть рядом с теми, кому это особенно важно.

Бренд ювелирных украшений с лабораторными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой» открыл свои первые офлайн-точки в Москве, Красноярске, Новосибирске и Краснодаре. Магазины расположены в крупнейших торговых комплексах городов с наиболее высокой посещаемостью на квадратный метр: в ТЦ Авиапарк (Москва), Планета (Красноярск), Сибирский молл (Новосибирск) и Красная площадь (Краснодар).

Компания вышла в офлайн на фоне бурного роста спроса на украшения с выращенными бриллиантами. По данным «585 Золотой», спрос на данную категорию увеличился в 3,4 раза с начала 2025 года.

Площадь первых магазинов SMART DIAMONDS достигает 76 кв. м. В ассортименте представлены преимущественно украшения с лабораторными бриллиантами. Также клиенты смогут примерить и купить изделия без вставок, с природными бриллиантами, популярными драгоценными камнями, украшения в белом, красном золоте и серебре, а также лимитированные и редкие коллекции «585 Золотой». В планах компании разработка отдельных коллекций бренда SMART DIAMONDS.

До конца 2026 года сеть SMART DIAMONDS планирует масштабироваться и увеличить количество офлайн-магазинов до 30 в других городах России.

Опрос показал, что большинство россиянок (58%) не доверяют выбор новогоднего подарка своему мужчине. При этом только 38% прямо говорят партнеру о своих желаниях, а 62% надеются, что он «догадается сам». При этом каждая пятая (19%) не уверена, что получит подарок вообще.

На вопрос о том, получится ли у партнера угадать с подарком, 55% женщин ответили отрицательно. Главной причиной недоверия становится печальный прошлый опыт. 40% респондентов признались, что уже получали в подарок от своего мужчины неудачные ювелирные украшения, которые не соответствовали желаниям или стилю, и только 25% оценили прошлый опыт дарения украшений положительно.

Тем не менее ювелирное украшение как один из самых желанных подарков назвали 18% опрошенных. При этом большинство (51%) готово принять украшение, но только при условии, что оно будет стильным и точно соответствовать ее вкусу. Помимо украшений чаще всего россиянки мечтают получить на Новый год путешествие (55%) или новую электронику (48%). Каждая третья (35%) хотела бы сертификат в магазин одежды или украшений, почти столько же (32%) — деньги, а 28% — сертификат на массаж или SPA.

Любопытно, что 5% россиянок все еще мечтают о шубе в подарок. Этот запрос особенно характерен для старших поколений: среди женщин старше 40 лет (поколение X) о шубе грезит каждая седьмая (15%), тогда как среди зумеров (25-35 лет) — лишь 1%.

Женщины активно пытаются контролировать процесс дарения. 45% признались, что сами отправляют мужчине ссылки на конкретные товары, а потом делают вид, что удивлены подарку. Еще 40% предпочитают ходить за подарком вместе, а 28% подсылают на помощь партнеру подругу или сестру. 15% подходят к вопросу максимально системно и верстают для партнера подробную презентацию с обоснованием своих желаний.

Среди главных причин недоверия женщины выделяют то, что мужчина, даже получив четкие инструкции, может купить не то (65%), уверенность мужчины в том, что он лучше знает, что нужно партнерше (52%), и непонимание намеков (48%). Каждая третья (35%) опасается, что партнер сэкономит и купит дешевый аналог, а 25% отмечают привычку просто дарить деньги.

При этом исследование выявило радикальные настроения. 8% россиянок допускают, что в ситуации, когда желанный подарок не по карману их мужчине, он мог бы его украсть. При этом большинство предпочло бы более рациональные пути: 32% хотели бы, чтобы партнер какое-то время экономил на себе, 24% — нашел более доступный аналог, 17% согласны на рассрочку, а 13% не видят проблемы во взятии долга. 6% поддержали бы подработку.

В случае если подарок-мечта так и не будет подарен, 25% планируют сдать неугодный подарок обратно в магазин, 16% — передарят его знакомым. 12% объявят бойкот на все праздники, а 11% ответят взаимностью и не подарят ничего. 8% заявили, что украдут желаемую вещь сами, а 4% женщин рассматривают неправильный подарок как повод для разрыва отношений.

В целом исследование подтверждает, что выбор идеального подарка, особенно ювелирного украшения, остается сложной задачей для многих пар. Женщины ценят внимание, но ещё больше ценят умение их понять и сделать осознанный, стильный выбор, который отразит их индивидуальность.

По заверению компании, елочные игрушки подойдут тем, кто уже свыкся с налоговой реформой 2026 года и хочет провести уходящий год по-настоящему роскошно.

«Игрушки» уже доступны для заказа в приложении «585 Золотой», а также на сайте компании.

Опрос показывает, что для большинства работающих россиян (68%) корпоратив — неотъемлемая часть новогодних праздников. 65% респондентов планируют специально покупать образ на это событие.

При этом 53% согласны с утверждением, что корпоратив — не место для «понтов» и на нем нужно выглядеть уместно. Среди тех, кто готовится к событию основательно, бюджеты распределяются следующим образом: большинство (41%) готовы потратить на образ для корпоратива от 10 000 до 20 000, 22% планируют потратить от 5000 до 10 000, а каждый пятый рассчитывает на сумму свыше 20 000 рублей. При этом только 17% готовы уложиться в бюджет до 5000 руб.

На вопрос о том, с какой целью они идут на праздник, большинство (76%) ответили, что просто хотят приятно провести вечер. При этом почти половина (48%) честно призналась, что идет поесть и выпить бесплатно. Каждый пятый (21%) рассматривает корпоратив как возможность повыситься по карьерной лестнице, а каждый десятый (10%) не исключает возможности завести служебный роман.

Чаще всего для корпоратива россияне покупают одежду (78%) и обувь (52%). Почти половина (48%) инвестирует в бижутерию, а каждый четвертый (25%) планирует приобрести ювелирные украшения. Сумма, которую последние готовы вложить в ювелирный гардероб на корпоратив, заметно разнится: 30% готовы потратить на украшения от 5 000 до 10 000 рублей, чуть больше четверти (26%) — до 5 000, при этом 19% выделяют на украшения сумму от 20 до 50 тысяч рублей. Еще 13% потратят от 10 до 20 тысяч рублей, 9% — от 50 до 100 тысяч, а 3% — более 100 тысяч рублей.

Основной причиной полного отказа от украшений на корпоративе (этот вариант выбрали 64% респондентов) стало нежелание показывать свой достаток перед коллегами (42%). Еще 35% хотят сэкономить на образе. Страх потерять (23%) или испортить (21%) украшения также играет существенную роль. 8% опасается, что коллеги могут украсть дорогие украшения, что указывает на определенный уровень недоверия в рабочем коллективе.

Атмосфера в командах нередко оказывается сложной. Только 18% респондентов заявили, что уважительно относятся ко всем своим коллегам. Большинство (51%) имеют с ними дружеские или нейтральные отношения. При этом 23% признались, что среди их коллег есть недоброжелатели, а каждый десятый (10%) прямо заявил, что вообще не любит людей в своем коллективе.

Существуют и заметные различия в подходе к корпоративам между поколениями. Зумеры, к примеру, (18-25 лет) чаще других выбирают эпатажный образ (13%) и активнее используют коллективные праздники для нетворкинга (25%). Миллениалы (26-44 лет) чаще фокусируются на статусе и карьерных возможностях (21%) и демонстрируют более высокую готовность к тратам на образ. Покичиться перед коллегами новым образом более характерно для представителей поколения Х (45+ лет, 38%). Можно предположить, что именно эта группа россиян более осознанно и решительно тратят деньги на одежду, обувь и украшения для новогоднего корпоратива.

В целом исследование подтверждает, что новогодний корпоратив остается для россиян важным социальным лифтом, к которому многие подходят стратегически, с готовностью инвестируя в создание нужного образа.

«585 Золотой» продолжает менять привычный для отрасли язык коммуникаций и активно встраивается в современный культурный контекст. Вдохновением для нового ролика послужил фильм Тима Бертона «Чарли и шоколадная фабрика» с визуальными отсылками и оммажем к культовому герою Вилли Вонке. Центром истории становится волшебная ювелирная фабрика, в которой украшения становятся живым воплощением маленьких чудес и желаний клиентов.

Ключевым героем ролика стал Григорий Лепс в нехарактерном для него образе владельца шоколадной фабрики. Его персонаж стал не столько актерской игрой и перевоплощением, сколько образом, основанным на искренности самого Григория. Он гармонично соединил реальность и выдумку, и стал точным попаданием в персонажа — он привлекает внимание своей харизмой и тонким чувством юмора, погружая зрителя в свою таинственную вселенную.

Выход ролика поддержали цифровые художники, которые также стали частью кампании и создали собственные digital-вариации ювелирного мира. Примечательно и то, что визуальные элементы сказочного мира появились и в офлайн: в магазинах бренда и в эксклюзивных новогодних боксах с украшениями, золотым билетом и лимитированной елочной игрушкой, которые уже получили друзья бренда. Так «585 Золотой» переносит фантазийный мир в реальность, а клиенты могут прикоснуться к нему.

«В этой кампании мы сознательно выходим за рамки шаблонов классических форматов коммуникаций в ювелирной отрасли. Как экспертам, нам важно доносить свои преимущества, общаться с клиентами на одном языке. При этом мы хотим добавить немного магии в повседневную жизнь, показать новый взгляд на украшения, как на самовыражение, простые радости и желание радовать себя в моменте. И судя по отзывам — это именно то, что сейчас откликается», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу в «585 Золотой».

Проект создан как полноценная видеоэкскурсия по собственному ювелирному заводу. В кадрах — рабочие процессы со всеми нюансами, которые обычно скрыты от глаз клиентов: 3D-моделирование, создание восковых моделей, заливка металла, закрепка камней, шлифовка и финальная оценка. Зрители смогут увидеть, как на профессиональном оборудовании ставится клеймо, как проверяется изделие, и смогут познакомиться с художниками и мастерами, которые вручную создают украшения для покупателей сети.

Идея появилась как ответ на часто задаваемые вопросы о том, как проверить качество украшений и быть уверенным в выборе.

Начальник ювелирного производства «585 Золотой» Елена Пепелина объясняет: «Качество для меня — это отсутствие желания что-либо доработать или исправить в любом нашем изделии. Такого подхода придерживаются все эксперты на производстве, ведь мы и сами в повседневной жизни носим изделия, которые создаем. Для нас все должно быть идеально, в качестве ювелирных украшений нет мелочей».

«Ювелирное производство — как правило очень закрытый и сложный процесс, поэтому здесь тема прозрачности в коммуникациях с клиентами непростая. Наш проект призван показать не итог, который клиенты итак видят в витринах наших магазинов в виде готовых украшений, а сам процесс, внутреннюю кухню: лица, технологии, решения. И все это — доказательство нашей экспертизы, и возможность доступно объяснить покупателям, как проверить изделие, и почему можно быть уверенным в их качестве», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу в «585 Золотой».

Новый проект стал еще одним шагом к открытости во взаимодействии с клиентами. Видеофильм представлен на сайте проекта, где не только можно узнать больше об украшениях бренда, но и самостоятельно убедиться в их подлинности.

Каждый набор включает универсальную цепочку, пять кулонов и спарклы — логотипы брендов. Дропы выполнены в серебре и позолоте. Кулоны можно легко менять и сочетать между собой.

Визуальная идея коллекции основана на «почерке мамы». Команды брендов попросили своих мам написать выбранные слова от руки и на основе этих образцов создали единый графический стиль для дизайна кулонов.

Лимитированный дроп доступен в онлайн-магазинах Дзена и «585 Золотой». Часть средств при поддержке VK Добра будет направлена в благотворительный фонд «Душа мамы», который помогает беременным женщинам и мамам, столкнувшимся с тяжёлыми жизненными ситуациями.

Что для россиян является символом материнской любви

Аналитики выяснили, какие ассоциации у опрошенных вызывает слово «мама». Россияне чаще всего называли заботу (33%) и тепло (28%). Также респонденты выбрали слова «сила» (18%), «хрупкость» (14%) и «красота» (7%). Среди атрибутов, связанных с мамой, опрошенные назвали дом (41%), домашнюю еду (25%), цветы (16%), духи (7%) и варежки (6%) — всё, что так или иначе напоминает о приятных ощущениях, которые возникают рядом с мамой.

Также бренды узнали, что чувствуют россияне, когда думают о маме. Чаще всего респонденты отмечали, что испытывают любовь (71%). Вторым по популярности стали ощущения спокойствия и уверенности (66%), а третьим — благодарность (58%). Среди других чувств, связанных с мамой, также отмечали уважение (29%) и ностальгию (15%).

Как респонденты предпочитают проводить время с мамой

Совместный досуг с мамами около половины опрошенных (43%) предпочитают проводить в форме семейных ужинов и вечеров. На втором месте оказалось совместное обсуждение новостей (20%), а на третьем — походы по магазинам и кафе (16%). Еще 15% респондентов предпочитают путешествовать вместе с мамой, а 6% любят играть с ней в настольные игры.

Россияне любят обсуждать с мамой события из жизни общих знакомых (33%), новости страны и мира (23%), а также новости семьи (15%).

Какие подарки россияне дарят своим мамам чаще всего

Большинство респондентов (45%) признались, что дарят подарки только на важные праздники. Только пятая часть россиян (20%) отметили, что часто делают матерям подарки без повода, а 15% — один раз в год на день рождения.

Чаще всего ко Дню матери в качестве подарка выбирают сертификаты и украшения — в этом году такие подарки планируют подарить 31% и 26% опрошенных соответственно. В топ-3 популярных подарков вошли также цветы — такой вариант выбрал 21% опрошенных. 8% пользователей признались, что сделают подарки своими руками.

*Опрос был проведен методом онлайн-панели в ноябре 2025 года. Участие приняли 1482 респондента из разных регионов России.

24 ноября в Усадьбе Воронцовой-Мухиной прошла иммерсивная театральная постановка романа «12 Стульев» по случаю презентации бренда ювелирных украшений с выращенными бриллиантами SMART DIAMONDS от компании «585 Золотой». Мероприятие объединило российских блогеров, а также представителей СМИ и телеграм-каналов.

Украшения SMART DIAMONDS стали частью авторской иммерсивной постановки романа Ильи Ильфа и Евгения Петрова «12 Стульев». Бренд изменил саспенс произведения и спрятал в стульях реальные украшения с выращенными бриллиантами.

Вечер начался с фуршета и выступления директора по контенту «585 Золотой» Виктории Турукиной с презентацией о бренде. После гости стали зрителями и участниками иммерсивного спектакля в двух актах. По сценарию Киса Воробьянинов возвращается в Москву и узнает от призрака своей тещи, что та спрятала украшения с лабораторными бриллиантами в 12 стульях. Бендер, понимая их ценность для будущего, втягивает Кису в поиски. В процессе они узнают, что наследство попало в чужие руки, пытаются разыскать и выкупить его.

Гости вечера знакомились с героями романа и вместе с ними искали украшения от SMART DIAMONDS в стульях, участвовали в аукционе и определяли судьбу произведения.

Среди гостей вечера были блогеры и друзья бренда Ксения Прохорова, Дарья Мартьянова, Кристина Романова, Мария Имулина, Марина Шестакова, Ольга Гулина, а также представители телеграм-каналов и СМИ.

SMART DIAMONDS объединяет ювелирное мастерство и современные технологии, чтобы сделать бриллианты ближе, доступнее и этичнее. В украшениях бренда используются только алмазы, выращенные в лабораториях, которые по составу, свойствам и характеристикам идентичны природным.

Опрос показывает, что конфликты неизбежно встречаются в личной жизни большинства россиян. 22% респондентов признались, что ссорятся с партнером раз в неделю или чаще, а еще 45% — минимум раз в месяц.

На вопрос о том, кто чаще становится инициатором ссор, 76% россиян ответили, что обычно конфликт провоцирует партнер, а не они сами. При этом мужчины чаще женщин признают, что сами провоцируют ссору (51% против 24%). Девушки в подавляющем большинстве (72%) считают, что ответственность за первую искру конфликта лежит на второй половинке.

Именно мужчины обычно приносят извинения первыми (84%), а более половины девушек (57%) ждут первого шага к примирению со стороны партнера. Так, мужчины признаются, что извиняются «часто, даже если не уверены в своей вине» (75%), тогда как женщины в основном извиняются только «если точно виноваты» (62%).

Главной причиной ссор в российских парах стала невнимательность ко второй половинке. Ее назвали 65% респондентов. Далее следуют опоздания (52%), грубость или эмоциональная резкость (48%), а также невыполненные обещания (45%). Любопытно, что 22% россиян приходилось извиняться за плохой секс, а 15% — за измену.

Мужчины заметно чаще признаются в бытовых промахах. 58% из них рассказали, что извиняются за «бытовую инвалидность»: беспорядок, забытые дела, отсутствие помощи по дому. Женщины чаще говорят о токсичных комментариях (55%) и ревности (33%).

Наиболее распространенный способ загладить вину — личный разговор. 78% женщин и 60% мужчин считают слова лучшим вариантом разрешения конфликта. Зумеры активнее всех используют современные способы коммуникации: 85% извиняются мемами или короткими видеороликами. Старшие поколения почти не прибегают к подобным форматам.

При этом подарки остаются мощным инструментом примирения. 66% мужчин хотя бы раз «откупались» подарком, тогда как среди женщин всего 32% использовали такой способ примирения. Особенно заметна разница в самих подарках. 78% мужчин дарили цветы, 32% — ювелирные украшения, 19% — смартфоны или другую дорогую технику. Интересно, что чаще всего ювелирные украшения дарят мужчины-миллениалы — почти каждый второй извиняется таким образом (49%). Женщины в выборе примирительного подарка ориентируются на символику и внимание, предпочитая дарить сладости (59%), сертификаты (24%), качественную мужскую одежду или аксессуары (12%).

В целом россияне считают, что лучшим путем к примирению станут цветы (62%), ювелирные украшения (38%), сладости (38%), хороший секс (27%) и совместные путешествия (22%).

Женщины реже мужчин признаются в одобрении «материальных извинений», но чаще отмечают, что сопроводительный подарок смягчает их позицию. 29% россиян признались, что принимали извинения без слов — только за счет подарка. Еще 49% готовы простить, если причина ссоры была небольшая, а жест был красивым. И только 22% россиян заявили, что прощают исключительно при условии искреннего словесного извинения.

Независимое жюри наградило бренд в специальной номинации в партнерстве с АКАР. В заявке «585 Золотой» представил коммуникационную кампанию «Все смотрят на меня!» с Ляйсан Утяшевой. Проект был посвящен масштабному ребрендингу сети и обновлению стратегии развития, в которой компания переосмыслила свои визуальную и смысловую коммуникации и сделала акцент на более молодом и динамичном сегменте с сохранением ключевой лояльной аудитории.

Новая кампания показала, что бренд перестал быть только производителем украшений, но стал пространством, где каждая женщина может почувствовать себя в центре внимания, подчеркнуть свою уникальность и выразить свой стиль. Экспертное жюри оценили креативный подход, точное понимание целевой аудитории, разнообразие коммуникационных каналов и продуманность механик взаимодействия с привлечением клиентов сети.

«Часто ребрендинг воспринимается как изменение исключительно внешних атрибутов — смена логотипа или визуального языка. Но ребрендинг и новая кампания „585 Золотой“ — это другой уровень. Для нас это был стратегический шаг: переосмысление самого бренда и его роли в жизни клиентов. Признание экспертов подтверждает, что выбранный путь оказался верным. Благодарим за высокую оценку, продолжим развивать бренд и укреплять диалог с нашей аудиторией», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585 Золотой».

Ежегодная национальная премия «Бренд года в России» является общественно-значимой инициативой. Миссия премии — отметить и наградить бренды-лидеры, которые определяют развитие рынка и России.

По заверению компании новинки способны и сегодня отпугивать нечисть во время Хэллоуина, если носить их вместе. Для усиления эффекта подвеску «Дырявый Киндер с чесноком» стоит дополнительно нашпиговать свежим чесноком, открыв клапан.

Украшения уже представлены в приложении и на сайте «585 Золотой» по цене от 18 990 до 21 990 рублей.