# Ювелирный «Оскар»: «585 Золотой» подводит итоги и рассказывает о главных событиях и украшениях года

> Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода.

Опубликовано: 29 января 2026 · Рубрика: События · Источник: https://news.585zolotoy.ru/yuvelirnyy-oskar-585-zolotoy-podvodit-itogi-rasskazyvaet/ · Издатель: «585 Золотой» (ювелирная сеть, https://www.585zolotoy.ru/)

Новый год открывает сезон итогов и профессиональных рейтингов, в которых отражены победы, успехи и яркие истории прошлого периода. Киноиндустрия вручает «Оскар», музыкальный мир — «Грэмми». Вдохновившись этим форматом, «585 Золотой» представил собственный рейтинг — внутреннюю премию, и рассказал об итогах 2025 года в рамках коммуникационного лайна «Все смотрят на меня!», с учетом которого построены ведущие номинации. Традиционно внимание приковано к украшениям, камням, городам, технологиям и людям.

![](https://media.news.585zolotoy.ru/media/news/b7/b744c999b632be5db3b94065673aaeabd8c2cb51b5a50232e00f7360f44fb3d0.png)

**Все смотрят на главные украшения года**

**Украшением года** стало абсолютное воплощение классики и чувств — **гладкое обручальное кольцо** из красного золота шириной 4 мм. Более 41 тысячи человек выбрали его как символ начала семейной истории, поэтому эта модель стала лидером продаж в сети за год. В топ-5 популярных украшений также вошли цепи из серебра и красного золота с плетениями «Ромб», «Двойной ромб», «Панцирь» и «Якорь» — каждое из них выбрали более 25 000 раз.

**Коллекцией года** признана **Блеск Zirconia** — за универсальность и сияние, сравнимое с бриллиантами. Ее узнавали с первого взгляда, к ней возвращались и за ней приходили целенаправленно. В число лидеров по продажам также вошли коллекции: «Невесомость», «Хамелеоны», «Драгоценная Россия», «Солнце внутри». В 2025 году «585 Золотой» представила более 20 линий украшений и коллекций.

**Прорывом года **стали **SMART DIAMONDS** — украшения с выращенными бриллиантами. Они оказались одними из самых популярных среди коллекций и уже в сентябре за счет стремительного роста спроса выделились в отдельный бренд компании и вдохновили «585 Золотой» на открытие первых 4х офлайн-магазинов. SMART DIAMONDS стали одной из самых обсуждаемых ювелирных тем года с охватом в СМИ и у блогеров более 50 млн.

**Все смотрят на камни года**

**Драгоценный камень первого плана** — **бриллиант,** который стал лидером продаж за год и на 4% превысил результаты 2024 г. Вместе с ним в этой номинации соревновались изумруд и сапфир, они забрали статус Драгоценного камня второго и третьего плана и вошли в ТОП-3 среди драгоценных камней по количеству продаж. Всего украшений с драгоценными камнями в 2025 году приобрели на 6% больше, чем в прошлом году, при том, что средний чек на такие украшения вырос на 25%

Среди полудрагоценных камней тройку лидеров в этом году составили топаз, гранат и жемчуг. Лидером в номинации **«Полудрагоценный камень первого плана»** стал **топаз**, его для своих ювелирных коллекций выбирали чаще всего. Номинации второго и третьего плана и остальные места в ТОП-3 по популярности в этой категории забирают гранат и жемчуг.

**Все смотрят на «585 Золотой»**

В номинации **«Ювелирный кастинг года»** отмечены достижения бренда по обновлению ассортимента. Так в 2025 году у бренда появилось более 4600 новых SKU, ориентированных на современные тренды и запросы клиентов. Среди них, новинки бриллиантов в белом золоте, трендовое серебро, премиум фианиты, необычные огранки. К тому же бренд стал популяризировать не самые известные материалы и драгоценные камни, например, к 25-летнему юбилею компании выпустил коллекцию с цитрином.

Лидерство в номинации **«Дизайн года»** забрал обновленный сайт «585 Золотой». В 2025 году бренд существенно улучшил юзабилити и визуальный язык онлайн-платформы: новый дизайн, разработанный студией Артемия Лебедева, сделал выбор украшений интуитивным, быстрым и эстетичным. Это также отметили жюри Tagline Awards.

Изменение сайта также повлекло изменения в смежных направлениях ecom, например улучшение онлайн-опыта и сервиса. Так самый быстрый интернет-заказ сети в 2025 году был доставлен до клиента **за 16 минут** с момента оформления. Этот результат символом нового уровня развития сервиса «585 Золотой», где эмоции от покупки не откладывают на завтра, за что проект и был удостоен специальной номинации **«Самый быстрый выход в свет»**.

И, наконец, в номинации **«Золотое кольцо 585»** отмечены новые географические открытия компании. Так за 2025 год бренд открыл порядка 128 магазинов в разных уголках России: усилил присутствие в знакомых регионах, появился в новых городах, например, в Магадане, Артеме, Хабаровске, а также существенно нарастил присутствие в Москве. Столица в 2025 году стала одной из самых ярких площадок розничного роста в обновленном формате, за что отмечена специальной наградой **«Город первого плана»**.

Коммерческие и коммуникационные итоги 2025 года показали: ювелирная отрасль все чаще говорит языком эмоций, характеров, смыслов, а не просто ценами и каратами. Именно этому были посвящены главные изменения и проекты «585 Золотой» в 2025 году, за что **и бренд, и клиенты** сети отмечены в номинации **«Долгие овации»**. И такое направление коммуникаций и бизнеса становится уверенным ориентиром бренда на 2026 год.