Главными элементами кампании стали трогательные послания россиянам — в каждом была добавлена цифра 26. В посланиях бренд предложил найти причины для гордости собой или просто советовал загадать желание.
Всего у кампании было два этапа. На первом, 20 августа, в Москве появились загадочные послания без бренда. «585 Золотой» сознательно не упомянул себя в анонсах, оставив загадку числа 26 нераскрытой. В комментариях новостных каналов пользователи гадали, кто же оставил послания, и что они могут означать. На втором этапе, 25 августа, визуалы обновились уже с упоминанием бренда и раскрытием ключевого лайна.
Кампания продлится до середины сентября. Увидеть второй этап можно на фасаде БЦ Clever в Москве, а также вдоль Варшавского шоссе по направлению к центру.
