Коллаборация стартовала в формате обновленных секретных-боксов: теперь внутри каждого ждет голосовое послание от Полины. Это не автоматическая озвучка и не имитация нейросети, а настоящая запись артистки. Послания отличаются друг от друга, поэтому каждый покупатель получит свой вариант обращения. Кроме того, обновленный секрет-бокс дает возможность получить подарок от «585 Золотой», билеты на концерт певицы и даже шанс выиграть неформальную встречу с Полиной.
Стартом и анонсом проекта стал концерт Полины Гагариной, который прошел 7 ноября на Live Арене. Шоу прошло в новом для артистки формате: знакомые хиты прозвучали в сопровождении симфонического оркестра, а выступление дополнили личные истории и воспоминаниями певицы. Атмосфера искренности и открытости получила продолжение и за пределами концертного зала. После шоу каждый зритель получил конверт от Полины и «585 Золотой», внутри — персональное послание от артистки и QR-код, ведущий на лендинг совместного проекта.
«Нам было важно объединить сразу несколько форматов взаимодействия с аудиторией: музыкальное событие, продукт, цифровой контент. При этом важно сохранить ощущение искренности и личного контакта на каждом этапе. Голосовые послания помогают усилить это впечатление и создать для каждого покупателя особенный момент. Мы верим, что такой комплексный подход позволяет вывести классические коллаборации с артистами за рамки стандартного рекламного сотрудничества и трансформировать их в эмоциональный опыт, который и делает бренд по-настоящему близким», — отметил Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».
Найти обновленные боксы с персональными обращениями от артистки можно до 31 декабря в магазинах «585 Золотой».
